최근 2010년 9월 PBS 네트워크에서 진행된 Charlie Rose와의 인터뷰에서 Google CEO인 Eric Schmidt는 Microsoft가 Google의 가장 큰 경쟁자라고 말했습니다. 일부 기술 분석가들은 Google의 CEO인 Eric Schmidt가 Microsoft가 회사의 가장 큰 라이벌이라고 말하는 것이 옳다고 생각합니다. 진실은 Google이 급속도로 성장했고 다른 기술 회사들은 직면할 때까지 급속한 성장을 재빨리 알아차리지 못했다는 것입니다. 시가 총액이 1,560억 달러, 연간 매출이 약 250억 달러, 주가가 500달러 이상인 Google은 진정한 기술 대기업입니다. 사실은 Google이 검색 엔진으로 성공을 달성하고 검색이 수익 흐름의 96%를 차지하는 이후 회사가 성장 기회를 찾고 있음을 시사합니다.

구글이 성장 기회를 모색하고 수입원을 다각화하는 과정에서 종종 난관에 봉착했다는 시각이 많다. 2007년 Google은 또 다른 거대 기술 기업인 eBay와 문제에 부딪혔습니다 구글상위노출. Mountain View는 최고의 eBay 판매자를 유인하여 PayPal의 경쟁자인 Google Checkout이라는 자체 제품을 사용하도록 시도했습니다. 결과적으로 eBay는 Google에 대한 제재 조치로 AdWords에서 광고를 삭제했습니다. 당시 eBay는 미국 시장에서 Google AdWords에 매달 2,600만 달러(연간 3억 1,200만 달러)를 지출하는 Google 최고의 광고주 중 하나였습니다.

Mountain View와의 싸움의 또 다른 전선에서 MTV의 VIACOM 소유자는 VIACOM이 인수 입찰에서 패배한 Google 소유 웹사이트인 Youtube의 저작권 침해 혐의로 Google과 법적 싸움에 얽혔습니다. 10억 달러의 손해배상을 청구한 구글을 상대로 한 이번 소송은 유튜브 인수 경쟁에서 구글을 앞지른 VIACOM의 보복 조치로 비춰졌다.

물론 구글이 안드로이드 OS, 안드로이드 폰, G1, 넥서스 1 폰으로 휴대폰 사업에 뛰어든 이후 애플과의 싸움도 있었다. 사실은 전화 사업에 뛰어든 구글의 결정이 부분적으로 에릭 슈미트의 애플 이사회 퇴진으로 이어졌다는 것을 시사한다. 또한 애플은 구글 대리전을 위해 NEXUS 1을 만드는 대만 회사인 HTC를 상대로 상표권 침해 소송을 제기했다. 게다가 애플은 구글의 주요 경쟁자인 마이크로소프트의 빙을 애플 아이폰의 선택적 검색 엔진으로 삼았다. 또한 Google이 Apple을 능가하여 Admob을 인수했을 때 Apple은 그들이 개발하고 있던 새로운 앱 기반 검색 플랫폼인 iAd에서 제외되었습니다. 구글과 애플이 담장을 수선하고 있는 것으로 알려졌지만 두 회사의 관계는 5년 전만큼 원만하지 않다. 올해 초 Oracle은 JAVA 코드 침해에 대해 Google의 Android를 상대로 소송을 제기하여 Mountain View와의 전쟁에 동참했습니다. Microsoft와 Apple이 Oracle 소송에서 간접적으로 이익을 얻을 수 있다는 견해가 널리 퍼져 있습니다.

그러나 검색 거인의 가장 큰 도전은 Microsoft와의 전투이며 Google이 직면하게 될 가장 어려운 것 중 하나가 될 것입니다. Google은 데스크톱 PC용 Chrome과 같은 운영 체제를 구축하여 무료로 제공하고 Microsoft의 최고 캐시 카우인 Windows 운영 체제의 가치와 중요성을 떨어뜨리는 방법을 모색함으로써 문제를 일으키기 시작했습니다. 또한 Google은 웹 브라우저 개발에 뛰어들었고 Chrome을 사용하여 최고의 웹 브라우저인 Microsoft Internet Explorer를 몰아내고자 합니다.

또한 Google DOCS는 Redmond와 직접적인 경쟁에서 Mountain View를 노리는 또 다른 벤처입니다. 마이크로소프트는 다시 포효하며 내부적으로 구글을 죽이겠다고 위협하고 있다고 말했습니다. Bing 검색 엔진의 개발은 1위 검색 엔진인 Google을 몰아내기 위한 Microsoft의 전략입니다. Google 수입의 96%가 검색에서 나온다는 사실 때문에 Yahoo CEO인 Carol Bartz와 같은 많은 업계 수장은 수익원을 다각화하지 않으면 검색 대기업이 곤경에 처할 것이라고 말했습니다.

Microsoft는 Google과 달리 다양한 수익원을 가지고 있고 경쟁을 목표로 삼고 파괴하는 회사이기 때문에 Microsoft와의 전투는 Google이 직면하게 될 가장 힘든 싸움이 될 것입니다. Netscape의 몰락으로 이어진 90년대의 브라우저 전쟁을 기억하십시오. 또한 지난 15년 동안 Microsoft가 Windows 운영 체제를 통해 데스크톱 PC를 지배하고 가장 큰 기술 회사로 부상한 것을 보면 회사가 만만치 않다는 것을 알 수 있습니다. Google이 Microsoft를 죽일 것인지 아니면 Microsoft가 Google을 죽일 것인지에 대해 많은 논쟁이 있었습니다. 진실은 구글과 마이크로소프트의 대결에서 구글이 더 취약하다는 것이다.

가장 큰 검색 엔진으로 Google이 등장하면서 다른 인터넷 회사, 검색 엔진 및 기술 회사, 특히 Microsoft와 직접 경쟁하게 되었습니다. Microsoft는 검색 엔진 Bing을 구축하는 데 수억 달러를 투자했습니다. Bing은 긍정적인 평가를 받고 있으며 2009년 출시 이후 시장 점유율이 증가했습니다.